衰退阴霾下，科技巨头们的“广告帝国”先塌方了

降本增效第一步：先砍广告预算。广告帝国

当经济景气减退，衰退广告通常成为首先被削减的阴霾费用，而那些以广告为主要收入来源的下科企业则首当其冲受到影响。

本周二的技巨母公司Alphabet的第三季度财报电话会议上，首席商务官Philipp Schindler将收入增长放缓部分归咎于金融机构的头们塌方广告支出减少：

第三季度，我们确实看到一些广告商在搜索的广告帝国某些领域的支出有所减少。

例如，衰退在金融服务领域，阴霾我们看到保险、下科贷款、技巨抵押贷款等类别出现了下滑。头们塌方

谷歌本季度的广告帝国整体广告增长为6%，是衰退2013年以来除了疫情开始时的一个季度外最弱的一个季度。

其中，阴霾YouTube广告收入同比下降2%至70.7亿美元，低于分析师预期的74.2亿美元，是自2019年谷歌开始公布Youtube业绩以来的广告收入首次同比下降。

而作为“世界上最大的广告公司”，谷歌的收入结构中，广告收入就高达80%。这也导致了广告业务萎缩时，整个公司的营收都会受到显著影响——谷歌整体营收增长从一年前的41%大幅下降至6%。

对于谷歌所面临的情况，谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai表示：

具有挑战性的宏观环境正在对谷歌的广告业务产生影响。

与此同时，这种“具有挑战性的宏观环境”也对其他科技巨头产生了影响。

公告称，在其9月份的第一个财季（即该财年的第一个财季），搜索和新闻广告业务销售额增长了16%，但远低于一年前报告的40%，微软领英的季度销售增长从2021年同期的42%下降到17%。

微软首席财务官Amy Hood在财报电话会议上对分析师表示：

客户广告支出的减少影响了广告和LinkedIn营销解决方案的搜索，这种情况在本季度后期也有所体现。

上周，三季报显示其销售额达11.3亿美元，低于分析师预期，导致其股价次日暴跌逾30%。

在致投资者的一封信中，Snap表示，销售额不佳的原因在于一些公司“为应对经济疲软而减少了营销预算”。

与此同时，在当前在线广告业务普遍疲软的环境下，Facebook母公司Meta预计将于周三公布销售额连续第二个季度下滑。从多家科技巨头最近的财报来看，Meta不太可能出现反弹的迹象。

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